RESEARCH
L’ECONOMIA DELLA RIPARTENZA: UN’OPPORTUNITÀ TRA SETTEMBRE E GENNAIO
Il Fresh Start Effect è un fenomeno di ripartenza che si ripete due volte all’anno, ma con connotazioni differenti.
Non esiste un solo Capodanno, ma due. Settembre e gennaio sono due momenti fertili per rispondere al desiderio degli italiani di ripartire.
Dall’analisi degli insight social e di mercato, una guida pratica pensata per i
brand che vogliono cavalcare le opportunità di questi due periodi, con
un’attenzione al tono di voce da usare, allo storytelling da scegliere, ai
messaggi da mettere al centro.
Perché è utile per i brand
- Ogni settembre gli italiani ricominciano a investire su se stessi. Ha un nome, il fresh start effect, e per la prima volta la ricerca lo misura.
- Le persone ne parlano, lo condividono, lo trasformano in acquisti. I brand no: guardano già al Natale. Il risultato è un territorio ad altissima attenzione che quasi nessuno presidia.
- Gennaio e settembre sembrano gemelli, ma non lo sono. Uno nasce dal senso di colpa, l’altro dal desiderio. Solo uno dei due crea abitudini d’acquisto che durano.
- I format del reset esistono già, con codici e brand fit precisi. E tre leve permettono di entrare nella conversazione anche a stagione in corso.